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海澜之家:布局高端婴童 增持评级

证券代码:600398.SH 证券简称:海澜之家 所属行业:纺织服装、服饰业
作者:鞠兴海 邵�Z璐 发布时间:2017-10-10 页数:3
附件:海澜之家:布局高端婴童 增持评级.pdf

    投资要点公司拟6.6亿元投资英氏婴童44%股权。公司全资子公司海澜投资拟以自有资金6.6亿元受让新余云开、新余行云持有的英氏婴童44%的股权,交易完成后,海澜投资将成为英氏婴童的第二大股东(第一大股东为隽杰国际持有46%)。若以公司测算的2018年净利润不低于1.2亿元计算,此次投资对应2018PE为12倍。根据补充协议,各方同意后在交割日起的6个月内,海澜投资有权想英氏婴童追加5000万投资款,认购增资后2.7%的股权。


    英氏婴童:本土高端婴童品牌,直营和电商为主。英氏婴童是国内定位0-6岁儿童的高端婴童品牌,覆盖婴儿车/婴儿床、鞋服、玩具等品类,旗下拥有自有品牌“YEEHOO英式”、“PEEKABOO皮卡泡泡”,以及代理多个知名的海外品牌,包括英国婴儿推车品牌“SilverCross”、母婴用品品牌“Avent”、挪威高端品牌“Stokke”。经营模式上,以直营为主(70%),电商(天猫为主)和一二线购物中心为主流渠道,2016年双十一英氏天猫旗舰店销售额达1.35亿元。2016年公司实现收入7.22亿元、净利润3635万元;2017年1-8月实现收入3.7亿元、净利润681万元,由于电商业务贡献较大,故四季度是经营旺季。综合考虑后续英式婴童和隽杰国际股东LittleStarBrandsGroup的业务重组(计划在年底前完成)后新业务纳入并表范围,公司预估2018/19/20年净利润分别为1.2/1.44/1.73亿元(CAGR=20%)。


    布局高端婴童,产业投资再下一城。继公司投资快时尚新锐品牌UrbanRevivo后,公司再次斩获婴童领域的高端龙头品牌,此次投资的意义在于;(1)丰富品类矩阵,促进童装品牌发展:受益全面二孩政策,目前婴童行业处于景气高位,是海澜品类版图中的重要布局。英式婴童经过多年发展已拥有较为成熟的童装品牌运营体系,有望为公司后续的童装品牌带来经验。(2)多品牌布局下的渠道协同:英式在线下的渠道多集中于一二线的主流购物中心,多品牌矩阵有望加速海澜在购物中心店的渗透。


    盈利预测和投资建议。公司是国内男装市场第一品牌,通过类直营模式将产业上下游资源深度绑定,高效运营,规模优势充分体现。多品牌(HLAJEANS)和国际化路径小试牛刀,产业投资硕果累累(UR/英式)。同时,主品牌积极调整渠道、产品形象年轻化,由此带来的售罄率提升和同店改善值得期待。维持2017/18/19年净利润预测33.33/36.37/41亿元(CAGR=11%)、对应EPS0.74/0.81/0.91元,维持“增持”评级。


    风险因素。男装行业景气度不及预期;主品牌同店持续下滑风险,售罄率下降风险;公司新品牌培育不及预期。

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