证券代码:600315.SH | 证券简称:上海家化 | 所属行业:化学原料及化学制品制造业 |
作者:洪涛 叶群 | 发布时间:2017-03-22 | 页数:6 |
附件:上海家化:业绩处于调整期 谨慎增持评级.pdf |
核心观点:
2016年收入同比下滑8.98%,归母净利润同比下滑90.23%,仍处调整期2016年实现收入53.21亿,同比下滑8.98%,实现归母净利润2.16亿,同比下滑90.23%,扣非净利润2.05亿,同比下滑74.94%,剔除花王,实现收入和净利分别为43.76亿(同比下滑2.73%)和1.83亿。收入下滑主要系百货、商超传统销售渠道增速明显放缓、品牌竞争加剧以及花王代理接近尾声所致。剔除2015年出售天江药业的因素,扣非净利下滑主要系销售收入减少、营销费用投入加大(四季度冠名天猫双十一晚会)和管理费用上升所致。
毛利率同比增长1.95PP,销售+管理费率同比提升5.09PP分品类看,2016年护肤类收入同比下降6.88%至19.55亿;洗护类同比下滑10.52%至32.32亿;家居护理类同比增长29.4%至9464.5万。分渠道来看,电商渠道实现收入8.5亿,同比增长52.57%,占比提升至19.42%;CS渠道团队组建完毕,主推“茶颜”和“一花一木”。2016年毛利率61.13%,同比增长1.95个百分点,主要由于公司持续改进采购、优化产品结构以及毛利率较低的花王收入占比下滑。销售+管理费率同比提升5.09个百分点至58.26%(4Q一次性营销费用增加、员工调薪等)。经营性现金流净额同比减少89.26%,剔除天江药业股权转让税金3.7亿,同比减少22%。存货和应收账款天数分别同比增加20和6天,为111和40天。
调整经营战略和组织架构,提升经营效率,品牌+渠道升级释放增长空间2017年,公司将遵循研发先行、品牌驱动、渠道创新、供应保障的经营方针,提高研发投入和效率、以品牌推动全渠道并实现高效库存管理。我们认为,家化过去两年业绩主要受品牌和渠道老化的影响,如今,公司调整经营战略,以品牌升级为核心,重塑渠道和研发的竞争力,并调整相应的组织架构或能有效改善原有管理体制和经营效率。我们预计17-19年实现收入分别为47.6、53.7和61.9亿,EPS分别为0.54、0.61和0.75元,对应17-19年PE分别为55.8、49.2和39.7倍,维持“谨慎增持”。
风险提示:行业增速下滑,品牌竞争加剧,传统渠道恶化,新品孵化有待观察。